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ザ・スマイリー・カンパニーという欧州の会社は、半世紀にわたり、黒色と黄色の スマイリー フェイスをアパレルや製品に使用することを求めるすべての小売企業にとって、目立たないが不可欠なパートナーだった。ライセンス企業のスマイリーは最近、創設50周年を迎え、それを記念して50社以上との共同ブランドを発表している。